品牌認證開啟茶行業(yè)“星級”品牌標準時代
第十一屆“金芽獎”茶品牌認證推選啟動
隨著國家品牌戰(zhàn)略的實施與中國品牌日的正式確立，中國品牌迎來了全球化的嶄新機遇。品牌是企業(yè)核心競爭力的重要抓手，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)，沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂，也沒有向前發(fā)展的原動力。
按照國務院《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》最新要求，在全國各行業(yè)中“實施商標品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品服務的品牌價值和商業(yè)企業(yè)品牌與商品售后服務認證，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變， 培育具有全球競爭力的自主品牌"應是當前我國適應經(jīng)濟全球化趨勢，提升國際競爭力的迫切需要。
為深入貫徹執(zhí)行2018年中央一號文件提出質(zhì)量興農(nóng)之路，突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，全面推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，落實國務院《關于發(fā)揮品牌引領作用、推動供給結(jié)構升級的意見》與《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，大力宣貫首部品牌評價國家標準，加快推動“中國名茶”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，引導茶企業(yè)樹立誠實守信的品牌經(jīng)營理念，解決目前中國茶產(chǎn)業(yè)服務流通無標準、產(chǎn)品質(zhì)量無保障、生產(chǎn)企業(yè)無美譽、終端消費無品牌、營銷方式欠規(guī)范等行業(yè)現(xiàn)狀。因此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在去年“農(nóng)業(yè)品牌推進年”基礎上，決定2018年實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動。同時積極組織第三方機構規(guī)范開展品牌評估、評定、評價發(fā)布等活動，加強品牌認證管理，鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理水平和質(zhì)量安全等級，通過加強認證后續(xù)管理，規(guī)范品牌標識及使用范圍；形成品牌建設的聯(lián)動機制，使品牌貨真價實。
目前，品牌強國已成為國家大政方針，品牌建設正在全國廣大企業(yè)中廣泛開展。由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價和售后服務國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》、《商品售后服務評價體系》已經(jīng)正式實施。該標準自發(fā)布以來，社會反響強烈，企業(yè)參與度高，為推動中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認證起到了至關重要的作用。
中國商業(yè)聯(lián)合會作為該標準的歸口管理單位，自2012年以來，聯(lián)合中國保護消費者基金會等單位已成功六次開展了“全國企業(yè)品牌評價活動”。國家認監(jiān)委于2014年批準北京五洲天宇認證中心在全國各行業(yè)開展“商業(yè)企業(yè)品牌評價認證與售后服務認證”工程。為全面提高中國企業(yè)品牌競爭力，加強品牌標準化管理提供專業(yè)指導和數(shù)據(jù)支持。
因此，為進一步宣貫國家品牌標準，助力茶行業(yè)品牌認證工程，由中國茶品牌金芽獎評選活動組委會、上海交大品牌研究中心、中國茶品牌網(wǎng)、中華品牌雜志與廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司聯(lián)合國家批準的第三方品牌認證權威機構-北京五洲天宇認證中心、全國企業(yè)品牌評價活動組委會、中國商業(yè)聯(lián)合會零供委等將于2018年度在茶行業(yè)開展茶企品牌認證與信用品牌企業(yè)推選活動。金芽獎組委會將推薦歷屆上榜企業(yè)參加首批國家品牌標準茶企品牌星級認證工作。
作為培育與打造中國茶企業(yè)品牌榜樣的“金芽獎”推廣活動在業(yè)界已頗具影響力。十年來不忘初心堅持為推動中國茶行業(yè)品牌觀念的整體崛起做出了巨大貢獻。今年第十一屆 “金芽獎?陸羽獎”企業(yè)品牌認證推選報名工作已啟動，接收來自全國各地（含港澳臺）茶企業(yè)與個人報名及各省市行業(yè)協(xié)會、學會、國際商會與業(yè)界專家的推薦。
本屆“品牌論道”高端論壇2018年12月將在上海盛大舉行。屆時來自全國各茶品牌企業(yè)代表、著名品牌戰(zhàn)略專家、國家品牌標準制定專家、金融界大咖、茶界權威專家、品牌營銷及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)專家與各大主流媒體等跨界精英云集上海盛況空前。共同為助力茶行業(yè)重塑消費信心與重構商業(yè)模式出謀劃策，為推動“中國名茶”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變提供智庫支持，打造茶界最具國際影響力的品牌推廣平臺與品牌“奧斯卡”盛會而共襄盛舉！